Эффективное оформление сообщества ВКонтакте. Дизайн группы

Третья часть цикла статей об эффективном сообществе ВКонтакте глазами успешного администратора Анны Матарас.

Приветствую. Пришло время рассмотреть следующую категорию эффективного оформления сообщества. Давайте быстро вспомним, что мы уже знаем. Мы остановились на том, что структура сообщества должна быть простой и интуитивно понятной. Об этом подробней было написано в первой статье. Далее мы говорили об адекватной настройке сообщества, обоснование и примеры этой стороны эффективности группы были изложены во второй статье.

Итак, следующий шаг — дизайн вашего сообщества. Как администратор и дизайнер в одном лице заявляю со всей ответственностью, что дизайнерское оформление играет важную роль в жизни группы. Группа – это один из элементов вашего бизнеса и она должна быть оформлена соответствующе. Если у вас есть сайт, то уместно перенести стиль сайта (цветовая палитра, шрифты и т.п.) на группу для узнаваемости бренда. Если у вас сайта нет, то стиль группы можно разработать самостоятельно.

Как оформить дизайн группы ВКонтакте

Не менее важным является в дальнейшем следить за модой в дизайне. Согласитесь, сейчас сайты и лендинги выглядят совсем по-другому, нежели 2-3 года назад. Редизайн сайта происходит постоянно (должен происходить), не исключением является и группа. Далее на примерах вы увидите это наглядно.

В первую очередь, как вы уже догадались, в дизайнерское оформление входит аватар группы. Каким должен быть аватар, уже давно ни для кого не секрет. Давайте повторим, как говорится, повторение – мать учения. Так любила говорить моя учительница по химии в школе, давая нам решать задачи по темам, которые были пройдены в прошлом году.

Правило, которое применимо к любому контенту: сначала мы обращаем внимание на картинку, потом на текст. Поэтому аватар должен привлекать внимание приятной цветовой палитрой и отражать суть вашего бизнеса. Также на аватаре желательно указать адрес вашего сайта, а в качестве картинки – целевую аудиторию или ее выгоды. И обязательно добавить призыв вступить в группу.  Исследованиями доказано, люди охотней вступают, если им напомнить, что они это могут сделать. Иначе могут посмотреть и уйти. Лично я в интересную для меня группу вступаю и без напоминаний, но лучше, чтобы призыв был. Все-таки статистика.

Призывы вступить в группу могут быть разные. Придумайте что-то оригинальное, а не просто «Присоединяйтесь» или «Вступайте». Например, для группы «Виза в США» напишите призыв «Получи визу с нами!», для группы «Гадания на картах таро» — призыв «Все ответы здесь!». В общем, проявите фантазию.

Естественно, все это нужно еще сочетать с пожеланиями заказчика, а значит не всегда получается сделать все по правилам. Поэтому объясняем заказчику, придумываем, находим компромисс и все же стараемся, чтобы наше творчество максимально соответствовало тому, что вы, как специалист, можете реализовать.

Теперь к конкретным рекомендациям

Шрифт должен быть хорошо читаемый, не извилистый, желательно без засечек. Цвет текста – контрастный по отношению к фону. Не используйте всевозможные эффекты, такие как тиснение, тени, обводка текста и прочее. Это уже в прошлом и не модно, вдобавок усложняет читаемость текста.

Не загромождайте аватар лишними элементами. Обилие дополнительных деталей будет рассеивать внимание человека. Сюда же относятся детализированные картинки и фоны. Думаю, наглядней будет на примере. Нашла отличную «жертву», которая иллюстрирует почти все недостатки.

Что мы здесь видим. Вроде бы оформление и красивое, но! Картинки компьютерной техники очень детализированы, больше похоже на кучу мусора. Фон на аватаре и банере отвлекает, много деталей. Цвет текста не контрастирует с фотоном, плюс к нему применены эффекты, которые усложняют читаемость. Единственное, что здесь радует, заметный логотип и почти хорошо читаемый призыв, в котором использован элемент логотипа. Сам текст призыва можно было и немного поинтересней написать, а не безлико «Будь с нами!» например, «Лучшая техника здесь!», «Покупайте у нас!» и т.п.

Вернемся к эволюции дизайна аватара. Предлагаю проследить на примере одной моей группы, как в течение двух лет менялся аватар.

Аватар 1 – это то, что было до прихода дизайнера.

Аватар 2 – первая версия с дизайном. Он, безусловно оживил группу, и у нее появилось лицо. Однако со временем я стала понимать, что такой дизайн уже не удовлетворяет современным тенденциям. Какие еще здесь недостатки? Лишние элементы на фоне, эффекты, применимые к тексту.

Аватар 3 – более современная версия, ушли эффекты текста. Но общее впечатление все равно довольно громоздкое, в частности из-за белой рамки. Поменялся призыв, на мой взгляд, это уже, конечно, не призыв, а больше девиз, но на этом настоял заказчик.

Аватар 4 – настоящая версия. Ушли лишние детали: рамка и узоры на фоне. Сайт написан шрифтом, который легче, а значит и быстрее читается.

Думаю, общая идея понятна.

Идем далее – шаблон (рамка) для картинки. Не стоит говорить, что в любом посте должна быть картинка? Помните? Первое на что люди обращают внимание – это картинка. Поэтому рекомендую шаблону уделить особое внимание. Картинки для шаблона должны быть яркие и интересные. И оставляйте специально место для текста, чтобы картинка и текст не сливались в сплошную кашу.

Аналогично, проследим, как менялся внешний вид шаблона для картинок  постов.

Здесь не буду много расписывать, уверена, вы уже сами назовете все недостатки и достоинства, учитывая разбор полетов для аватара и рекомендаций для шаблона картинок, описанных выше. Отмечу лишь, что когда в группе появился Шаблон 4 количество лайков и репостов значительно увеличилось. Контент не поменялся, поменялся лишь шаблон для картинок.

Есть еще такой момент, иногда просто может надоесть старое оформление, хотя с ним все в порядке, и просто хочется что-то изменить, освежить. Сделайте это, если душа просит.

Подводя итог, дизайнерское оформление группы – важный элемент вашего бренда и ему стоит уделить внимание и ресурсы. Дизайн должен быть простой, но со вкусом и периодически обновляться, следуя за новыми тенденциями в мире дизайна.

Со времеми публикации этой статьи, ВКонтакте перешел на новый дизайн. Читайте об этомоб этом здесь.