Рекламный кабинет фейсбук: обзор основных настроек

Итак, рекламный кабинет в Facebook создан (о том, как это делается и на какие важные моменты стоит обратить внимание, можно почитать здесь) — теперь нам предстоит разобраться с его функциями и работой. В этой статье наш специалист по трафику, Екатерина Куваева, расскажет о том, что имеется внутри рекламного кабинета Фейсбук, а так же — как, для чего и в каких случаях эти инструменты используются.

 

Когда вы заходите в свой РК (рекламный кабинет), вам предстаёт примерно следующая картина:

Здесь будут выводиться все ваши рекламные кампании, с которыми вы работаете в данный момент, а также некоторые результаты по ним. Сразу бросается в глаза зелёная кнопка в правой верхней части экрана — чтобы создать новое объявление, нужно лишь нажать на неё и далее следовать инструкциям системы. С этим всё ясно, а какие же еще есть функции и разделы в РК и что с ними делать?

В левой верхней части экрана вы увидите кликабельную надпись под названием “Ads Manager” — что переводится как “Менеджер рекламы” (ads — от слова advertising, “реклама” — ох уж эти американцы, очень они любят всё сокращать!).

Менеджер рекламы — это собственно и есть рекламный кабинет. Нажав по надписи, вы увидите уже вот такую картину:

Не пугайтесь, если у вас она выглядит немного по-другому, интерфейс для разных пользователей может несущественно отличаться и меняться со временем, но суть и принципы работы разделов остаются теми же. На иллюстрации показан вариант из моего рекламного фейсбук-аккаунта на конец сентября 2016-го года.

Здесь представлены все разделы и функции РК, на использовании которых строится его работа. Разберём каждую детально.

Изучаем разделы рекламного кабинета Facebook

В первом столбце вам будут выводиться наиболее часто используемые разделы. У меня это собственно менеджер рекламы, аудитории, бизнес-менеджер и биллинг (подробно о каждом разделе будет рассказано далее).

Во втором столбце под названием “План” имеется лишь один пункт “Статистика аудитории” — в этом разделе мы можем посмотреть, какая аудитория в целом находится на Facebook, какие у этих людей интересы, половозрастной состав, а также какие интересы у подписчиков конкретно вашей фан-страницы на Фейсбук. Эта вкладка помогает нам оценить аудиторию по количественному и качественному составу.

Третий столбец “Создание и управление”. Что есть в нём:

Business Manager  — переводится, как вы уже догадались, как “бизнес-менеджер”. Это функция, с помощью которой вы можете объединить несколько кабинетов в один, добавить несколько пользователей, дать доступ для просмотра и создания объявлений разным людям. Подходит для тех случаев, когда рекламу в ФБ даёт крупная компания, и объявления создают и управляют ими более трёх человек.

Ads Manager — как и говорилось выше, собственно менеджер рекламы, с помощью которого создаются и запускаются объявления.

Power Editor — расширенная и дополненная версия менеджера рекламы. Здесь можно создавать большое количество одинаковых по параметрам объявлений сразу, выставлять различные фильтры для рекламных кампаний, собирать обширную статистику для анализа. Эта функция подходит тем, кто работает с рекламой в ФБ в больших масштабах. Также в Power Editor имеются некоторые функции, которых нет в обычном рекламном менеджере. Однако для возможности работы с этой функцией есть существенное замечание — она совместима только с браузером Google-Chrome.

Публикации страницы — здесь отслеживается параметры статистики рекламируемых публикаций ваших страниц, такие как охват и взаимодействия. Разбивка идёт по месяцам — можно видеть, сколько постов было размещено в конкретном месяце, и какая была отдача от них.

Помощник по рекламе приложений — название говорит само за себя. В этом пункте можно рекламировать свои мобильные приложения в Фейсбук, если такие у вас имеются.

Четвертый столбец “Измерения и отчетность” — важный раздел для отслеживания показателей и эффективности вашей рекламы. В нём находится вот что:

Отчетность по рекламе — с помощью этой вкладки можно создавать и экспортировать отчеты по рекламным кампаниям за определённый период, в которых будут показаны стоимость перехода, стоимость отметки “нравится”, стоимость взаимодействия с публикацией, соотношение кликов к показам и другие важные метрики, необходимые для оценки результатов.

Индивидуально настроенные конверсии — здесь можно настроить посредством пикселя Фейсбук рекламу для конкретных действий пользователя на вашем сайте (например, подписку в рассылку, помещение товара в корзину, заказ и оплату).

Статистика по результативности — функция предлагает повысить результативность вашей рекламы, если показ объявлений ограничен какими-либо факторами (например, ставкой, размером аудитории).

Далее следует пятый столбец под названием “Ресурсы”. В нем есть следующие подразделы:

Аудитории — вкладка для создания индивидуально настроенных аудиторий. Например, можно создать аудиторию, состоящую из посетителей вашего сайта, с помощью, установленного на сайт пикселя ретаргетинга Facebook,  либо аудиторию из подписчиков вашей рассылки, загрузив их email. Еще можно добавить телефоны ваших клиентов и создать аудиторию из них. На основе имеющихся аудиторий можно настроить новые, похожие на первоначальные.

Изображения — в этом разделе сохраняются все картинки, которые вы использовали в ваших объявлениях. Также можно отдельно добавлять дополнительные изображения (не создавая объявление) и сохранять их, чтобы при создании рекламы сразу выбирать картинку из базы, не загружая её каждый раз с компьютера.

Пиксели — в этом пункте меню РК создаются специальные программные коды, при установке которых на ваш сайт они собирают пользователей, совершивших определённые действия.

Каталоги продуктов — здесь можно создавать и загружать те продукты/услуги, которые вы реализуете. Полезная функция для интернет-магазинов, продающих большой перечень различных товаров.

И, наконец, у нас остался последний, шестой столбец — “Настройки”. Одна из самых важных и используемых функций РК. В нём содержатся следующие разделы:

Настройки рекламного аккаунта — здесь вы можете добавить пользователя в качестве рекламодателя, чтобы он мог создавать объявления в вашем рекламном аккаунте со своей страницы ФБ. А также настроить различные уведомления — о запуске и остановке рекламы, об оплате и о статусе объявлений.

Биллинг и способы оплаты — здесь настраивается способ оплаты, устанавливается ограничение по затратам аккаунта, а также есть возможность посмотреть имеющиеся счета за рекламу и настроить частоту их выставления.

Настройки бизнес-менеджера — если вы работаете с помощью бизнес-менеджера, то здесь вы можете добавлять и удалять страницы ФБ, с которыми работаете, добавлять и удалять других пользователей ФБ, которые помогают вам с рекламой, вносить информацию о платежах.

Вот с такими функциями и работает рекламный кабинет Facebook. Обычно все вкладки в работе не используются, да это и не нужно — для начала вам вполне хватит настроить сам рекламный аккаунт, биллинг, аудитории и отчетность. Всё остальное будет нужно уже при более детальном и обширном использовании рекламы на Фейсбук.