Как установить пиксель ретаргетинга от ФБ на сайт

Не так давно мы обсуждали функционирование рекламного кабинета Фейсбук. В данной статье Екатерина Куваева продолжит вас знакомить с возможностями этой соцсети для продвижения,  и речь пойдёт о том, как установить пиксель ретаргетинга от Фейсбука на своём сайте или лендинге.

 

Для начала поясню, что вообще за явление представляет собой ретаргетинг:

Ретаргетинг (в некоторых рекламных системах его еще называют ремаркетинг) — это некая система запоминания посетителей вашего сайта, которая позволяет создавать рекламу для повторного показа именно им.

Технически система представляет собой некий программный код, установленный на ваш сайт. Этот код запоминает посетителей сайта и сохраняет их в свою базу. После того, как в базе соберётся некоторое количество пользователей, на них можно давать рекламу.

Чем полезен ретаргетинг? Люди, попавшие в эту базу, уже хотя бы однажды видели предлагаемый вами продукт или услугу, поэтому градус доверия к вашему товару у них выше и вероятность его приобретения также выше. Помимо этого, можно напомнить этим людям о каком-то событии, на которое они регистрировались. Или просто напомнить о себе.

Коды ретаргетинга/ремаркетинга есть во всех крупных рекламных онлайн-системах — в Яндексе, Гугле, Вконтакте, Одноклассниках, Фейсбуке. О последнем как раз и поговорим подробнее.

Создаем пиксель ретаргетинга

Итак, в Фейсбуке код ретаргетинга называется “пиксель”. Самая первостепенная задача — где этот самый пиксель взять. Для этого необходимо зайти в свой рекламный аккаунт на Фейсбуке, в нём в левом верхнем углу найти значок в виде трёх горизонтальных параллельных линий — и нажать на него.

Вот что должно у вас появиться:

В открывшемся меню нас интересует раздел “Пиксели” — в данном случае он находится в столбце “Ресурсы” (пятый столбец, если считать слева). Смело переходим в этот раздел, просто нажав на него левой кнопкой мыши — открывается новое окно, где Фейсбук предлагает нам создать пиксель.

Кнопка создания пикселя довольно заметная, мимо неё никак не промахнётесь, но для наглядности на скриншоте я указала её красной стрелкой:

После нажатия на кнопку “Создать пиксель” вам будет предложено новое окно, выглядящее таким образом:

Здесь будущему пикселю ретаргетинга присваивается название — по умолчанию это имя-фамилия аккаунта — однако его можно изменить, если имеется такая необходимость. Если ничего менять не требуется — то просто ставите галочку, что соглашаетесь с условиями (иногда она может быть установлена по умолчанию) и жмёте кнопку “Далее”, на скриншоте указанную стрелкой.

После этих манипуляций система некоторое время думает (создаёт программный код и закрепляет его за рекламным кабинетом), а затем предлагает совершить Шаг 1 — вот так это будет выглядеть:

На данном этапе вас интересует вот этот раздел “Скопируйте и вставьте код” — просто нажмите левой кнопкой мыши на эту область, после чего откроется новое окно, которое будет выглядеть вот так:

Здесь Фейсбук даёт пояснения, какие коды пикселя бывают и что с ними необходимо сделать. Для простоты возьмём самый первый вариант — установка базового кода пикселя. Базовый код как раз позволяет получить в базу всех пользователей, побывавших на вашем сайте и имеющих при этом аккаунт в Фейсбуке.

Прокрутив страницу немного вниз, видим сам код:

Его необходимо будет скопировать (просто наведя на него мышку — система сама предложит скопировать код в буфер обмена), а затем установить на сайте или лендинге.

Если сайт у вас одностраничный — например, посадочная площадка для записи на вебинар или страница продажи одного товара — то пиксель нужно будет установить один раз. Если же на сайте у вас несколько страниц, то базовый код пикселя нужно будет установить на каждой странице.

Устанавливается код в заголовке страницы между тегами  и   — это соответственно открывающий и закрывающий теги кода заголовка. Не бойтесь этих непонятных слов — на практике всё очень просто и делается за несколько минут.

Например, в сайте на платформе WordPress установить пиксель нужно будет вот сюда:

То есть вы просто находите в шаблоне сайта раздел “Заголовок”, в нём находите тег и после него вставляете скопированный код пикселя. Если же вы совсем не хотите ковыряться в настройках сайта и разбираться в коде — то просто перешлите скопированный код пикселя ретаргетинга тому человеку, кто работает с вашим сайтом — он легко установит его.

Однако вернёмся в рекламный кабинет Фейсбука — после того, как код скопирован, можно нажать кнопку “Далее” и перейти на Шаг 2 — в нём система предлагает установить коды событий.

Не буду сейчас подробно останавливаться на них — вкратце скажу, что эти коды после установки на сайт позволяют отследить такие события, как регистрация на сайте, добавление товаров в корзину, начало оформления заказа и некоторые другие. На данном этапе это нам не потребуется — мы делаем установку на сайт базового пикселя, чтобы просто собирать посетителей сайта. Так что на этом месте вам необходимо будет прокрутить окно с Шагом 2 вниз и нажать “Далее”.

Переходим на заключительный этап формирования пикселя ретаргетинга — Шаг 3.

Здесь нам нужно будет проверить, правильно ли установлен пиксель на сайт. Для этого возвращаемся в раздел “Пиксели” (в который заходили в начале работы) и смотрим на индикатор пикселя — если он зелёный, то пиксель установлен правильно и всё работает. Если индикатор красный — то что-то пошло не так. Однако если вы уверены, что правильно скопировали код и установили в нужное место сайте — не спешите паниковать: обновление статуса может занять некоторое время.

После установки пикселя нужно будет сделать еще одну манипуляцию, чтобы программа понимала, куда собирать посетителей сайта — а именно создать некую базу внутри рекламного кабинета Фейсбука, где будут накапливаться данные о посетителях

Создание аудитории ретаргетинга

Для этого в том же разделе “Пиксели” заходим во вкладку “Создать аудиторию”:

Далее появляется вот такое окно:

Здесь нужно:

• выбрать домен сайта, на который установлен пиксель.
• установить период, за который необходимо собирать посетителей сайта. По умолчанию это 30 дней, однако можно выбрать период от 1 дня до 180 дней.
• указать название аудитории. Я в этом месте обычно пишу “Посетители  _название сайта_  за  _число дней_”. Название аудитории ни на что не влияет, но поможет вам сориентироваться и не забыть, что за аудиторию собирает пиксель. Так что задавайте понятное вам название аудитории, чтобы потом не запутаться.

После всех настроек кнопка “Создать аудиторию” станет активной и вам просто останется на неё нажать. Вот и всё — процедура установки пикселя и создания аудитории ретаргетинга завершена. Теперь нужно будет некоторое время подождать, пока в базе созданной аудитории накопятся сведения о посещавших ваш сайт — и можно давать на них “напоминающую” и “догоняющую” рекламу, просто выбирая созданную вами аудиторию при настройке рекламного объявления в Фейсбуке.