5 ошибок в настройке таргетинга ВКонтакте

 Друзья, привет! С вами Светлана Раевская. Мы много говорим о таргете на страницах сайта и сегодня я расскажу вам о том, какие типичные ошибки совершают новички при настройке таргетированной рекламы ВКонтакте. 

 

 

 

 

1. Не выставлены лимиты рекламных объявлений

Эта ошибка может стоить вам большого количества бессмысленно потраченных денег. Приучите себя задавать лимиты каждому объявлению сразу же после его создания. Для начала выставляйте минимальные цифры. Их легко изменить в любой момент. Я знаю случаи, когда создав вечером большое количество рекламных объявлений и не задав им лимиты, таргетолог ложился спать. Утром его ждал неприятный сюрприз — нулевой баланс рекламного кабинета.

2. Смешение разных настроек в одном рекламном объявлении

У вас есть возможность настроить показ рекламных объявлений:

• участникам определённых сообществ,
• пользователям, отнесённым ВКонтакте к определённой категории интересов,
• аудитории ретаргетинга.

И я настаиваю, что в каждом объявлении должна быть только одна какая-то характеристика. Смешение в одном объявлении разных настроек сужает вашу аудиторию. Например, если из объявления, которое показано на скрине сделать два:

1. С настройкой на категорию интересов “Дом и семья”.
2. С настройкой на указанные сообщества,

то аудитория, которую будут охватывать эти два объявления, окажется гораздо шире, чем аудитория объявления со смешанными настройками. Так зачем же собственными руками лишать себя потенциальных клиентов?

Кроме того, смешение настроек лишает нас возможности сделать анализ результатов. Как понять, что работает хуже — категория интересов или настройка на сообщества? Вывод очевиден — сделать два объявления с разными настройками и сравнить их между собой.

3. Смешение объявлений с разными настройками в рамках 1 рекламной кампании

Запомните простое правило:

Одна рекламная кампания = один сегмент аудитории = одинаковые настройки таргетирования всех объявлений.

Объявления внутри рекламной кампании могут отличаться текстами и картинками, но настройки должны быть идентичны. Именно это позволит вам сравнивать объявления между собой, выявлять наиболее эффективные и  оптимизировать свои рекламные кампании.

4. Использование рекомендованных ставок 

Многие новички воспринимают слова Рекомендованная цена как руководство к действию. Их можно понять. Они настраивают рекламу на площадке ВКонакте и рекомендации социальной сети вызывают у них доверие. Однако, я предостерегаю вас от такой слепой веры. Рекомендуемая цена выгодна в первую очередь самой соцсети, а не рекламодателям (то есть нам с вами).

Цитата из Справки ВКонтакте:

Однако в реальности скорость показа ваших объявлений зависит от множества факторов. Например, некоторые из них:

• объём аудитории,
• региональности аудитории,
• список сообществ, в которых ещё состоит ваша аудитория.

Грубо говоря, у каждого пользователя ВКонтакте есть своя “цена”. Если вы выберите низкую ставку и будете постепенно поднимать её, то сможете охватить большую аудиторию при минимальных затратах. При высокой ставке, вы победите всех конкурентов в аукционе, будете сразу показываться самой дорогой аудитории и очень быстро потратите свой бюджет.

Я рекомендую начинать максимум с 50% от рекомендованной цены. Имейте в виду, что каждая рекламная кампания уникальна, но почти всегда размер ставки обратно пропорционален размеру аудитории. Чем больше размер аудитории, тем с меньшей ставки надо начинать.

5. Отсутствие сегментации целевой аудитории

Сегментация целевой аудитории вопрос очень важный и обширный. Именно на грамотной работе с целевой аудиторией основывается успех любой рекламной кампании. Но сейчас я хочу обратить ваше внимание на такую частность, как настройка рекламных объявлений на разные тематические сообщества. Предлагаю разобраться на конкретном примере (см скрин).

В рекламном объявлении в качестве целевой аудитории выбраны мамы детей 7-8 лет. Это очень широкая аудитория, у которой много разнообразных интересов. Её надо сегментировать и подбирать сообщества для настройки исходя из описания конкретных сегментов. На скрине же мы видим, что одно рекламное объявление нацелена сразу и на крупные стотысячные сообщества по развитию детей, и на конкретные классы начальной школы. Опять мы видим смешение, которое не позволит провести анализ результатов, так как мы не сможем определить какие сообщества были эффективнее: крупные, общие тематические или мелкие, конкретных классов и школ. В данном случае необходимо создавать 2 рекламные кампании и затем сравнивать их результаты.

Изучите свою аудиторию и пропишите её интересы, боли и проблемы.

Исходя из них подбирайте сообщества для рекламы:

1 тема = 1 подборка близких сообществ.

Надеюсь, эта статья поможет вам, друзья, избежать самых распространенных ошибок начинающих таргетологов. Как всегда я жду ваших вопросов и комментариев.

Желаю вам удачных идей и эффективных рекламных кампаний!