Ретаргетинг ВКонтакте: что это такое и как использовать?

Света Раевская - 1Привет, друзья. С вами Светлана Раевская и сегодня я предлагаю вам разобраться, что же такое ретаргтинг ВКонтакте и как вы можете использовать его для продвижения своего бизнеса. Представление о том, что такое ретаргетинг и как он настраивается, пригодится вам, если вы хотите получать более качественные результаты от таргетированной рекламы.

Что такое ретаргетинг ВК

В своё время появление ретаргетинга ВКонтакте произвело эффект взорвавшейся бомбы. Все стремились протестировать этот инструмент и видели за ним будущее. Так и произошло. Сегодня трудно себе представить рекламную кампанию, не использующую этот инструмент.

Ретаргетинг ВК — это инструмент, который даёт нам возможность показывать рекламные объявления пользователям, которые уже сталкивались с товаром/услугой, например, посещая наш сайт.

ретаргетинг ВК

Существует 2 вида ретаргетинга ВКонтакте:

  • ретаргетинг по пикселю,
  • ретаргетинг по файлу.
Что такое аудитория ретаргетинга ВКонтакте?

Для того, чтобы продолжить разговор нам нужно разобраться ещё с одним понятием — аудитория ретаргетинга.

Аудитория — это база пользователей ВКонтакте, на которую есть возможность транслировать рекламные объявления. Аудиторию можно создать двумя способами:

  • загрузив из приготовленного заранее файла,
  • собрать посетителей сайта с помощью пикселя ВКонтакте.
Что такое пиксель ретаргетинга ВКонтакте и как это работает?

Единый пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который генерируется в вашем рекламном кабинете. Затем этот код вы вставляете в исходный код своего сайта. Это даёт возможность отслеживать всех посетителей сайта, авторизованных в соцсети ВКонтакте. В тот момент, когда человек переходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически учитывает его и добавляет в аудиторию ретаргетинга в вашем рекламном кабинете.

В рекламном кабинете вы можете создавать большое количество различных аудиторий ретаргетинга и затем использовать их для трансляции своих рекламных объявлений.

Для чего нужен ретаргетинг по пикселю:
  • напоминать клиентам о том, что они интересовались вашим товаром/услугой, но так и не совершили покупки,
  • рассказывать клиентам о ваших акциях, скидках, конкурсах и так далее,
  • предлагать потенциальным клиентам продолжить незавершённое действие (например, оплатить товары из корзины интернет-магазина или зарегистрироваться на мероприятие),
  • исключать реальных клиентов из аудитории предстоящих рекламных кампаний,
  • исследовать пользователей, которые посещают ваш сайт.

Это лишь часть возможных идей по использованию пикселя ВК. Каждый проект уникален и вы наверняка сможете придумать как извлечь пользу из данного инструмента.

Что такое и как работает ретаргетинг по файлу?

В случае ретаргетинга по файлу происходит загрузка заранее приготовленного списка. Список может состоять из:

  • номеров телефонов,
  • адресов электронной почты,
  • идентификаторов (ID) страниц ВКонтакте. нужных вам пользователей.

Данный файл загружается в соцсеть и сопоставляется с её пользователями. При этом информация в файле должна быть записана через точку и запятую или в столбик:

623275;+71234567890;name@gmail.com

623275
+71234567890
name@gmail.com

Никто из пользователей ВКонтакте, находящийся в вашем файле, не узнает о том, что он добавлен в аудиторию ретаргетинга.

Для чего нужен ретаргетинг по файлу?
  • напоминать клиентам о совершении какого-либо действия (например, о продлении членства в вашем закрытом клубе),
  • привлекать внимание к вашим акциям, скидкам, конкурсам и пр.,
  • исключать реальных клиентов из аудитории предстоящих рекламных кампаний,
  • привлекать целевую аудиторию компании в сообщество ВКонтакте.

Изначально ретаргетинг по файлу подразумевал, что у компаний есть списки клиентов и они могут транслировать этим людям свои рекламные объявления. Но со временем многое изменилось. Возможность загружать в аудитории файлы с идентификационными номерами пользователей, а также возможность работать с API ВКонтакте открыло эру парсеров.

Парсинг аудиторий ретаргетинга вывел таргетированную рекламу на новую высоту и помог справиться с самым большим минусом данного вида рекламы: с “холодностью” аудитории. Теперь таргетологи имеют возможность собирать аудитории по поведенческим характеристикам, делить её по степени “прогретости”, исключать аудитории с целью экономии бюджета.

Но всё это уже другая история! А я жду ваших вопросов и комментариев.

Удачных вам идей!

Справка «Удачной идеи»:

Светлана Раевская — автор проекта «Удачная идея», smm-специалист, сертифицированный таргетолог и интернет-маркетолог. Мама двух дочек и любящая жена.

Самая удачная идея — отказаться от офисной работы и уйти во фриланс.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2017 luckyidea.ru // Политика конфиденциальности
ИП Раевская Светлана Николаевна, ОГРН 314547630200020, г.Новосибирск
Мы используем Cookies для наилучшего представления нашего сайта. Если Вы продолжаете использовать сайт, мы будем считать, что Вас это устраивает.

Полезный подарок только для подписчиков сайта:
5 видеоуроков о таргетированной рекламе в ВКонтакте