Опыт самостоятельной настройки таргетированной рекламы ВКонтакте. Интервью со Светланой Бибик

Светлана Бибик-minО способах получения большого трафика с помощью таргетинга много написано и на нашем сайте, и на сайтах наших коллег. Но когда человек только знакомится с настройкой таргетированной рекламы, у него возникает множество вопросов и проблем. Попутешествовав по рекламному кабинету, столкнувшись с понятиями: цена лида, кликабельность объявления, высокий ctr и другими непонятными выражениями, может возникнуть ощущение, что самостоятельно выполнить настройку под силу только специалисту.

Мы предвидели подобные сомнения, поэтому решили расспросить о них человека, занимающегося продвижением своих проектов ВКонтакте самостоятельно. Наше сегодняшнее интервью со Светланой Бибик, создателем и редактором проекта ZooAtlas. Светлана прошла курс «Таргетированная реклама ВКонтакте для новичков” и сейчас сама настраивает рекламу для своего сообщества. Давайте узнаем, насколько успешно у нее это получается.

Светлана, расскажите, пожалуйста, о сообществах, для которых Вам требовалось создать хороший трафик?

Я администрирую несколько сообществ во ВК, но целенаправленно развиваю только группу «ЗооАтласа», чтобы привлечь дополнительный трафик на сайт и акцентировать внимание людей на статьях, которые посвящены проблемам бездомных животных и работе волонтеров.

Светлана, скажите, а почему у вас возникла мысль пойти учиться таргетингу самостоятельно, не проще ли было привлечь специалиста?

Не поверите, но до знакомства с проектом «Удачная идея» я даже не догадывалась о том, что есть такая профессия – таргетолог. :-)  Года три назад администратор сайта пробовал настроить рекламу (тогда у нас было всего около 200 человек в сообществе). За день он спустил 300 рублей, в группу вступили всего 2 человека, и тему набрать аудиторию за деньги я закрыла. Я легко поверила в то, что этот способ очень дорог, а разобраться самой у меня не хватало времени.

Когда возникла мысль увеличить аудиторию группы, прибегать для этого к таргетированной рекламе я не планировала, а хотела освоить азы администрирования сообществ и продвигаться только контентом, конкурсами. В ноябре прошлого года Светлана Раевская как раз обучала этому, но я не попала на эти занятия. Когда шел набор на курс по таргетированной рекламе, я сначала отказалась от приглашения, но интуиция настойчиво твердила: «Иди!» Да и статьи Светланы мне очень нравились: без воды, интересные и полезные.

Что касается привлечения специалистов, за 8 лет работы над ЗооАтласом я убедилась в том, что надо хотя бы чуть-чуть разбираться в теме, иначе рискуешь получать по завышенной цене не то, что хочешь.

Поделитесь, пожалуйста, своими впечатлениями от тренинга? Насколько сложно «обычному» человеку, не сильно дружащему с компьютерными технологиями и терминами, освоить эту науку?

Без преувеличения, впечатление от тренинга – восторг и удивление. Удовольствие от обучения получал не только мой внутренний вечный студент, — я как преподаватель и редактор отмечала находки и удобные форматы подачи материала. Светлана интересно и доходчиво объясняла термины, иллюстрировала все важные моменты слайдами. Один самый сложный вебинар сопровождался 82 слайдами и скриншотами — подробнее некуда!

Когда я выполняла домашние задания, мне достаточно было пролистать презентацию, чтобы освежить в памяти весь вебинар. Я за это очень благодарна Светлане, потому что ее качественные и подробные презентации экономили мое время. Бережное отношение к чужому времени — один из ключевых показателей порядочности человека.

Еще мне очень понравились видеоразборы домашних заданий всех участников курса.. Мне это показалось диковинкой. Пока смотришь 6-10-минутное видео о «чужих полетах», столько умных мыслей приходит в голову, а сколько новых нюансов добавляется к теории! :-) Поэтому «обычному» человеку не составит труда освоить настройку таргетированной рекламы, если он готов этому научиться.

курс по рекламе min

Светлана, а с какими сложностями Вам пришлось столкнуться во время прохождения тренинга по таргетингу? Поделитесь, пожалуйста, с нашими читателями.

Сложно было подобрать иллюстрации для рекламных кампаний. Размер картинки невелик, она должна хорошо читаться, привлекать внимание, резонировать с внутренним миром моей аудитории, да еще и отвечать требованиям ВК. Поскольку я настроена на думающих людей, читающих, мне приходилось соблюдать баланс между мимими, на которое обычно клюют те, кто приходит в ВК посмотреть на милоту, и неким интеллектуальным посылом. В общем, на подборку иллюстраций ушло больше всего времени.

Еще мне пришлось продумать контент для группы, определить наконец-то, для чего она нужна, кто ее читатель. У меня был портрет аудитории сайта, но после наводящих вопросов Светланы я поняла, что аудитория у сообщества несколько иная. В таргетированной рекламе нельзя обойти стороной «внешность» и «внутренности» группы, от них тоже зависит результат рекламной кампании. Так что мое желание узнать об администрировании отчасти удовлетворилось на тренинге, а чуть позже я все же побывала у Светланы на мастер-классе по ведению групп во ВКонтакте.

А Вам уже удалось использовать полученные знания на практике? Вы видели результат от таргетированной рекламы?

Да, я запустила рекламную кампанию после мастер-класса по администрированию. Результат превзошел мои ожидания. Я вдруг поняла, что азартна. :-) С замиранием наблюдала за количеством переходов и числом вступивших, тестировала разные объявления, смотрела отдачу. Все объявления были подготовлены во время учебы на курсе. Одни работали лучше, другие хуже.

Нашла парочку наиболее удачных — как раз среди тех, картинки которых соответствуют «академическим» правилам. Интересным открытием стало, что для картинок с животными работают те же правила, что и для фотографий с людьми.

По одному объявлению за пару дней перешли 34 человека, из них вступили в группу 21, и эти два десятка подписчиков обошлись мне всего в 39 рублей! Считается, что такое соотношение переходов и вступивших — отличный результат.

Кстати, на ту же картинку, но с другим заголовком кликнули всего 11 человек, а участниками группы из них стали четверо. Вывод: текст имеет значение. Люди во ВКонтакте тоже читают. :-)

Уже в первую неделю обучения в группу вступило 22 человека, а я всего лишь прислушалась к советам Светланы о целях и аудитории. Примерно за месяц-полтора, пока я активно работала с контентом и запускала, ориентируясь на него, объявления, в группу вступило около 200 человек. Приятно, что, когда я сбавила темп, никто не вышел из нее. Потеря 2-3 человек не в счет.

Светлана, с чего бы Вы посоветовали начинать продвижение ВКонтакте неопытным бизнесменам? Каких ненужных трат избегать и на какие грабли не наступать?

Я бы посоветовала начать с обучения, чтобы иметь представление о том, что и как работает. Хотя бы надо почитать статьи. Даже если вы не станете заниматься продвижением самостоятельно, а пригласите специалиста (я за специалистов!), то сможете контролировать работу и правильно ставить задачи, а значит экономить собственные деньги. Тем более что это не программирование сайтов и не SEO, где нужен особый склад ума и умение долго концентрироваться. Таргетинг и ретаргетинг может освоить любой, кто любит свое дело, понимает нужды аудитории, умеет думать и делать выводы. Это скорее творческая часть бизнеса, нежели его техническое сопровождение.

Светлана, мы желаем Вам удачи в продвижении Ваших проектов и как можно больше подписчиков в сообществе.

Интервью для вас подготовила Оксана Цыганова.

«Удачная идея» знает, что…

Светлана Бибик – автор проекта о животных ZooAtlas.ru (у сайта есть сообщества в ВКонтакте, ФБ). Светлана работает редактором и корректором уже 15 лет, интересуется seo и всем, что связано с сайтами. Мама мальчика, фрилансер 4 года.

Считает своей самой удачной идеей переезд в Калининград.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2017 luckyidea.ru // Политика конфиденциальности
ИП Раевская Светлана Николаевна, ОГРН 314547630200020, г.Новосибирск
Мы используем Cookies для наилучшего представления нашего сайта. Если Вы продолжаете использовать сайт, мы будем считать, что Вас это устраивает.

Полезный подарок только для подписчиков сайта:
5 видеоуроков о таргетированной рекламе в ВКонтакте