Основные принципы оформления бизнес-страниц Facebook

Не так давно мы рассказывали о том, как оформить обложку ВКонтакте в соответствии с новыми стандартами. Сегодня давайте поговорим об оформлении сообщества в Facebook.  А расскажет нам об этом веб-дизайнер, Людмила Пученкова.

 

Очень часто мне задают вопрос, как оформить страницу в загадочной и непонятной многим заграничной соцсети Facebook. Особенность этой сети в том, что она постоянно меняется. Возможно, это одна из причин, почему многим дизайн для бизнес-страниц здесь кажется чем-то заоблачным. Основы, на которых базируется дизайн для обложки Facebook, ничем не отличаются от любой другой социальной сети.

Они базируются на 5 принципах:

1. Визуально рассказать суть сообщества (тест 3 секунд).
2. Соответствовать фирменному стилю.
3.  Содержать призыв.
4. Быть адаптированными под просмотр с мобильных устройств.
5. Работать во благо бизнеса.

А теперь раскрою эти принципы.

Цель оформления: рассказать суть бизнеса

Любое оформление должно поведать первым посетителям о сути бизнеса. Есть так называемый тест 3 секунд. У всех по-разному, но в среднем 3-7 секунд нужно пользователю, чтобы понять о чем это сообщество, прикинуть, будет ли оно полезно и интересно, и принять решение подписаться на него.

Что же разместить на обложку?

1. Название компании. Пользователь воспринимает всю картинку целиком, то есть и аватар, и кавер-фото и название сообщества. Поэтому нет необходимости дублировать логотип и на аватаре, и на кавер-фото.  Название компании может не совпадать и с названием сообщества, которое мы выбираем исходя из поисковых запросов нашей целевой аудитории.
2. Фото, изображающее суть вашей деятельности или интерес ЦА.  Если логотип, название компании, название сообщества напрямую не объясняют то, чем вы занимаетесь, напишите на кавер-фото текстовое объяснение.
3. УТП (уникальное торговое предложение) – то, чем вы отличаетесь в своей нише от всех остальных, почему должны выбрать именно вас? Расскажите об этом прямо: без стеснений, без прикрас.
4. Контакты. Это обязательно особенно если у вас есть гео-привязка к конкретному месту. Адрес, телефон с кодом города.
5. Призыв к действию: этот пункт я раскрою подробнее чуть ниже.На обложку вы можете вынести и коммерческую информацию, например, акцию, бесплатный курс и так далее. Но, прежде чем это делать, ознакомьтесь общими правилами Facebook.

Естественно, совсем необязательно располагать на кавер-фото все 5 пунктов, они могут и должны быть скомпонованы по-разному, и быть адаптированы под нужды вашего бизнеса. К тому же, если вы собираетесь «поднимать» свою бизнес-страницу, то есть рекламировать ее, то, для наибольшего охвата, не пренебрегайте правилом размещения 20% текста. Проверить это можно здесь.

И, конечно, не стоит размещать на своей обложке оскорбления, угрозы, призывы к насилию, проявления ненависти, эротику и порнографию, мошенничество, не стоит публиковать чужие личные данные и нарушать авторские права. То есть нужно соответствовать нормам сообществ Facebook. Иначе, вы можете быть забанены или потеряете вашу станицу.

Соответствие фирменному стилю

В статье про брендинги я много говорила про необходимость трансляции фирменного стиля на страницах социальных сетей. Тоже правило касается и обложек бизнес-страниц Facebook. Обязательно используйте фирменные цвета, шрифты, фотографии, текстуры и так далее. Или обратитесь за помощью к дизайнеру-профессионалу.

Разместите призыв

Оформление — это реклама и если там нет призыва, то она не работает.
В 2013 году Facebook разрешил располагать призыв к действию на кавер-фото. Размещать призыв просто так нет смысла. Его обязательно нужно подкреплять мотивацией:

• «нажми нравится и узнай обо всех модных новинках первой»,
• «подпишиcь и получи скидку 10%»
• и так далее.

 

Кроме того, можно придумать призыв к кнопке, расположенной в правой части под обложкой.

Это нужно делать в зависимости от того, какой тип страницы вы выбрали изначально. Призыв лучше делать один, дабы не запутывать пользователей.

Адаптация под мобильные

По данным Facebook на январь 2017 года 1,74 млрд пользователей посещают его с мобильных устройств. Эта цифра на 21% выше по сравнению с прошлым годом.

Причем, более 50% пользователей заходят на Facebook исключительно с мобильных устройств. Это обязательно нужно иметь ввиду, проектируя дизайн обложки.

Всю значимую часть оформления нужно располагать в центре изображения, так как именно эта часть видна с мобильных. Зона видимости ограничивается в 640 px по центру. Еще существует второй способ, о нем рассказано в моем видео.

А ваш кавер работает?

На кавер-фото можно размещать ваши коммерческие предложения (если они не противоречат правилам Facebook, смотри выше). Если вы это делаете, то обязательно прикрепляйте в описание вашего кавер-фото целевую ссылку.  Точно также можно поступать и с аватаром. Но во втором случае это не так очевидно. Чтобы задействовать и это пространство, разместите там ссылку на вашу бизнес-страницу.

А теперь немного про размеры

Аватар (профайл-фото) должен быть квадратным. Минимальный размер 180х180 px, причем, видимая часть будет сокращена до 160х160 px. Имеет белую обводку. Здесь хорошо смотрятся крупные логотипы.

Обложка(кавер-фото) 828х315 px (640 px по ширине с мобильных).

Обязательный формат, рекомендованный Facebook, PNG.

Загрузить аватар и обложку могут администраторы сообщества. Для этого нужно нажать на иконку фотоаппарата в углу обложки или аватара, выбрать пункт «загрузить изображение», перейти в папку на компьютере, задать масштаб и нажать «сохранить изменения».

Есть еще один способ загрузки.

Для этого перейдите в меню «фото» и создайте новый альбом. Сюда загрузите аватар и кавер-фото. На этом шаге можно сразу добавить вашу целевую ссылку в описание фотографии. После вернитесь на главную страницу  и нажмите в пункте «выбрать из загруженных». Качество получается лучше.

Интерфейс Facebook довольно часто меняется, будьте готовы к переменам.